在即将到来的3G时代，手机短信广告最大的瓶颈是用户的接收态度。手机短信形成了“点对点”与“点对面”的交叉传播模式，这种传播以手机这种个人通信工具为信息接受终端,更贴近用户,信息交流更加个性化、私人化，在这里信息的私人性特点被强化了。短信广告虽是大众传播，但由于这种私人性特点，受众在接受的过程中，希望每一条信息都是针对自己的，是自己需要的。在一项由诺基亚公司赞助的有关移动广告推广活动的市场调查中，专家发现促使消费者接受移动电话广告活动的三大关键要素是：选择性，即消费者必须有权决定是否接受广告信息；控制性，即消费者必须能够轻易跳过他们不感兴趣的促销信息；个性化，即消费者必须能够设定其接受的促销信息的种类。 由此可见，手机短信要在广告领域取得突破性发展，关键要消解受众的抵触情绪，变被动接受广告为主动接受，也就是变“推”为“拉”。
　　　要达到这一目标，首先，要在内容和形式上下功夫，使用户乐于接受广告信息。广告商应充分发挥短信的互动性，扩大用户的选择范围，并通过调查进一步掌握用户的需求，提供准确的新产品信息和促销信息。另一方面，可以把广告融入手机短信可订阅及下载的内容中，让用户在潜移默化中接受信息，以消减用户的抵触心理。在美国军方追捕萨达姆期间，曾有一条广泛流行的短信，内容大致是：一天深夜，布什从梦中惊醒，看见拉登坐在床头--“你.你.你要干什么！？”拉登甩了甩他那花白而整洁的大胡子---“飘柔！就是这么自信！”！无论这条短信的作者出于什么动机，这无疑都是一条广告，在短信传播的过程中，飘柔的这条广告语得到了广泛宣传。不仅是短信，手机游戏、彩信、图片都可以与商品广告语、商品形象及品牌紧密结合。用户在下载这些信息的过程中，潜移默化的接受了广告主希望传达的信息，这样的广告不留痕迹，用户的接受是自觉自愿的，降低了排斥性，其传播效果自然优于传统媒体。

其次，在分配与平衡手机广告商、移动通信运营商利益的同时，给手机用户以看得见的实惠，是短信广告发展的一个具有可操作性的思路。